A continuación una entrevista realizada al Licenciado de Comunicación Institucional Pablo Bertollelo perteneciente a pertenece a una Agencia de Comunicación de Córdoba, Latin ADV, fundada en el año 2000 por Gregorio Díaz Lucero. Esta empresa se basa principalmente en prestar servicios de publicidad así como también de eventos y comunicación en sí.

Durante la entrevista, Bertollelo define cómo analizar o desarrollar el modelo de comunicación en estos nuevos medios, también habla de todos aquellos elementos fundamentales que se deben tener en cuenta para entender o diseñar un producto que luego se incorporará dentro de estos.

(ENTREVISTA LATIN ADV)

Aqui se podra ver otra entrevista realizada a uno de los editores de Comunicarte (editorial cordobesa) quien nos cuenta las consecuencias del lanzamiento del Ebook, la nueva forma de disfusion a traves de redes sociales como Facebook y usos de nuevos medios que les conviene al mundo editorial.

(ENTREVISTA COMUNICARTE)

Los medios masivos de comunicación son una herramienta, que permiten mantener a todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos entregan, editan y crean información, noticias e imágenes sobre cómo es el mundo en que vivimos. En las sociedades modernas, que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo que sucede, los medios de comunicación son fundamentales y es por ello que todos tenemos en nuestras casas por lo menos uno de estos medios que nos permite estar conectados con el mundo, o tal vez nos dan esa sensación, esa seguridad que a veces es nos juega en contra. Se cree que no se podría vivir de la misma manera que lo hacemos sin los medios de comunicación.

Los medios son un poderoso instrumento de socialización, casi o más poderoso que la familia, la escuela o el trabajo, porque pueden hasta forma sentimientos y creencias, entrenan los sentidos y ayudan a formar la imaginación social. Llegan a las personas a través de la vista, el oído o de ambos en combinaciones muy atractivas, envolventes y hasta manipuladoras, y más para los jóvenes que se encuentran en una plena etapa de desarrollo.

Los medios de comunicación son muchos, pero los más masivos y con más llegada al público son la prensa, la radio, la televisión y en el último tiempo se ha integrado también, internet, que nos entretienen y muchas veces nos crean necesidades inexistentes implantadas por publicidades y propagandas. Un ejemplo con una noticia cualquiera es: la radio cuenta la noticia, la televisión la muestra, la prensa la comenta e internet nos presenta diversas formas de interpretación. Con lo que se demuestra que los medios masivos de comunicación se complementan entre ellos.

Los medios de comunicación tienen cada vez más influencia en la vida como formadores culturales y determinan parte de nuestras ideas, hábitos y costumbres, debido a que nos muestran a diario “ejemplos” de lo que es el estilo de vida actual. A través de películas, telenovelas, documentales, noticias, e incluso dibujos animados, se representa lo que se considera un modelo ejemplar, mostrándonos como hay que ser y actuar, y como no. Casi de forma subliminal todos, no solo los jóvenes, vamos adquiriendo estos “formatos de vida modelos” y nuestras necesidades secunden en relación a ellos.

Se les critica a estos medios masivos de comunicación de hacer de la violencia algo cotidiano y normal en la sociedad, desculturizar con programación sin importancia, en la televisión y en la radio, y artículos en la prensa, y desintegrar la unidad familiar entre otros problemas, pero no son tal vez no son los medios encargados de crear estas actitudes sino que sea un problema natural del ser humano, ya que esto fue creado por el mismo y su evolución era inevitable.

Se les acusa también de manipular el pensamiento del público con ideas políticas, económicas, etc. de un interés particular. En las elecciones, aquellos que la gente considera un candidato sólido son aquellos que realizaron una buena campaña, y eso incluye publicidades, propagandas, programas en la televisión y en la radio, todo tipo de operaciones que expongan los buenos atributos del candidato. Y hasta en los celulares, la gente recibe a diario propagandas, invitaciones a eventos, entre otras cosas. Todo esto crea en el pensamiento masivo una dependencia a la tecnología de los nuevos medios.

Así como se pueden usar los medios para entregar mensajes, por ejemplo de personas o productos, también se pueden dar mensajes que pueden ayudar a la gente que oye o ve, sobre temas sociales para tratar de solucionarlos, por ejemplo, mensajes sobre no consumir drogas o ahora último sobre la prevención del cigarrillo en los jóvenes. Estos avisos pueden generar actitudes positivas para hacer caso a los avisos que se dan.

Pero el poder de los medios de comunicación masiva no se lo da otro que no seamos nosotros mismos. Vivimos en una sociedad consumista. Debemos regular el poder que le otorgamos a los medios, y la mejor forma de hacerlo es empezar por uno mismo, creando actitudes que nos permitan controlarnos y educarnos, entender los que se nos expone en estos canales de masividad e interpretarlos de modo tal que no nos sea nocivo sino por el contrario que mejore nuestra calidad de vida y de la vida del que tenemos al lado.

“El sitio terminó siendo un mix entre noticias y comunidades organizadas como una especie de red social donde las personas tienen su perfil y a partir de ahí pueden participar en estos espacios así como también en las noticias, donde pueden comentar y enviar contenidos” concluye la coeditora de la web de Día a Día.
Lógicamente al incorporarse los periódicos a los nuevos medios, cambió ampliamente el trabajo de los periodistas tradicionales. El perfil de los llamados “periodistas digitales”, requiere del profundo conocimiento de diversas tareas más allá de escribir noticias e investigar para hacerlo que es lo que hace un profesional de este tipo en cualquier medio. “Un periodista que trabaja en la web tiene que saber tomar fotografías, capturar audio y videos y editar a cada uno de estos. La idea es que pueda crear contenidos multimedia, es decir, crear noticias que tengan esos elementos. Además de la tarea diaria de estar informado también debe ser capaz de salir a la calle y captar ese tipo de formatos para producir noticias. Se trata de personas que están en constante contacto con la web, porque es el soporte que manejan, deben estar en contacto con redes sociales, conocer lo que está pasando en la web, las nuevas tecnologías y herramientas que surgen todo el tiempo, ya sea para comunicarse o compartir contenidos multimedia” afirma Cecilia Bazan, que tiene gran experiencia trabajando en el periodismo digital.
Si bien no es factible afirmar que en pocos años los nuevos medios desplazarán totalmente del mercado a los medios tradicionales, indudablemente las formas de consumir información cambiarán notablemente. Los periódicos, las radios y la televisión deberán asumir el desafío y adaptarse a los nuevos cambios tecnológicos y realizar un buen uso de estos, tal como han comenzado a hacerlo, para innovar alguno de sus aspectos y no caer en desuso. Los más probable es que los nuevos medios no sustituyan a los tradicionales en su totalidad pero si compartirán mercado con estos.

Camila Torre

“Nuevo: distinto o diferente de lo que antes había o se tenía aprendido.”

“Medio: cosa que puede servir para un determinado fin.”

                    -Diccionario Real Academia Española-

Con todos los avances tecnológicos a lo largo del tiempo, el hombre logro transformar los medios tradicionales de comunicación -entiéndase por tradicionales, hoy en día, al teléfono, televisor y radio-. Quien sabe que será tradicional mañana. Actualmente, los nuevos medios son los que monopolizan la comunicación mundial entre humanos. Se tratan de productos derivados de la fuente de información y comunicación madre: internet. Las relaciones sociales se sintetizan cada vez más a través de redes de interacción en la web como Facebook; y al mismo tiempo la literatura abandona el papel lentamente para mutar en una imagen con el Ebook. Poco a poco, estos nuevos medios se van  arraigando a distintas situaciones de nuestra vida hasta coparla toda, y la política no fue la excepción.

En un principio, los ciudadanos utilizaban las plazas como espacios públicos de debate de ideas políticas: reuniones simples y personales en donde la palabra y la presencia cobraban un valor importante. 20 años después de que se invento el televisor, su perfeccionamiento trajo consigo una nueva modalidad de política como lo eran los debates  transmitidos a millones de espectadores, redefiniendo el espacio de política. Así, hoy se repite la historia con nuevos protagonistas: el espacio de comunicación política se vuelve a redefinir lentamente a través de nuevas oportunidades que generan nuevos medios de comunicación. Son ahora las redes sociales las que informan a los medios masivos que hay movimientos políticos en las plazas. La ecuación comunicacional cambio.

Barack Obama, fue el primer candidato de la conocida Generacion X: nacido entre los años 1964-1980, con juventud en los ´80, testigo de la primera transmisión de TV color en 1978, espectador de los videoclips y primer consumidor de las computadoras 64k. Este dato es relevante ya que el consumo de medios de comunicación cambia la percepción del mundo. Y así fue. En su campaña electoral, Obama comprendió las oportunidades que los nuevos medios le brindaban y supo aprovechar específicamente las redes sociales. El candidato a presidente norteamericano supo establecer un vínculo con sus votantes a través de un proceso de identificación, actuando de la misma manera que ellos: relacionándose por medio de internet. Otra oportunidad que llamo su atención fue la conocida pagina de videos YouTube, la cual convirtió en su propio canal de televisión posteando más de 1670 videos transmitiendo su mensaje político. Por último, y no por eso menos importante, Obama remato su elección con una campaña móvil, donde se crearon micrositios y contenidos como wallpapers y ringtones para teléfonos celulares. De hecho, anuncio a todos simultáneamente por mensaje de texto quien sería el candidato secundario de su partido.

Sin embargo, Obama no descarto los medios tradicionales de hacer política, sino que los complemento con los anteriores. Su campaña a través de nuevos medios fue reforzada por la acción en la calle en donde retoma una relación personal  de presencia y palabra con sus votantes. Consecuentemente, el candidato logro una estrategia política basada en un multicanal hibrido pero integrado, segmentando su mensaje por categorías como temáticas, estados, grupos sociales, etc, sin olvidarse de unificarlos a través de su fin.  

Definitivamente, la forma tradicional de hacer política ha sido transformada. Es cuestión de esperar a las próximas elecciones de nuestro país u otro, para observar como incorporan la campaña Obama en su estrategia política. Los nuevos medios siguen avanzando en cada ambito de nuestro desarrollo humano presentando nuevas oportunidades que para algunos facilitan la comunicación social, mientras que para otros la debilitan porque la vuelven impersonal.

El sitio comenzó siendo una página web para estudiantes de Harvard, pero es posible observar que hoy es un medio de comunicación accesible para millones de usuarios en todo el mundo. Este permite a la gente darse a conocer gracias a las imágenes o mensajes que cuelgan en la misma. La juventud es quién más la utiliza, ha creado una especie de dependencia hacia esta y ocupan la mayor parte del tiempo libre en crear sus perfiles, modificarlos e inventar nuevas formas para parecer mas originales.

Los miembros de las redes sociales pueden seleccionar a sus amigos, colgar fotos, videos e información sobre ellos mismos, como por ejemplo si se encuentran en una relación sentimental o la están buscando. La mayoría de los estudiantes encuestados tienen alrededor de 1.000 amigos. La identidad, las relaciones románticas y sexuales, todo queda reflejado en la red social. Esto hace que las relaciones pasen a ser online, y al no tener filtro en cuanto a lo que se publica los jóvenes hacen pública su vida privada.

Una alumna estudiante de psicología de la Universidad Nacional de Córdoba cuenta que conoció a su actual novio gracias al facebook. Pero aclara que la mayoría de sus fotos estaban retocadas con fotoshop. “Cuando lo vi por primera vez casi muero de vergüenza, pero le guste igual” cuenta riéndose. Este es el claro ejemplo de lo que hacen la mayoría de los adolescentes cibernautas: buscan perfeccionar el aspecto que desean aparentar, eligen mostrar solo sus mejores fotos. Suben lo que sea posible con el fin de gustar, de atraer y cuanto más populares son, más logrado sienten el objetivo de verse integrados en la red social.

En estos días nuestros adolescentes están siendo influenciados constantemente por los nuevos medios de comunicación a tal punto de llegar a marginar  a aquellos que no posean acceso, ademas estos nuevos medios de comunicación, generan trastornos en los jóvenes a nivel psicológico, como también cambios en sus formas de actuar.

Entrevista a sociologa educacional del instituto Dante Alighieri

Entrevista a docentes del Ciclo Básico Unificado y del Ciclo de Especialización.

Costa Carlos

En el año 1906 Fessender lograr transmitir una porción cantada de un tema musical y un fragmento leído de una Biblia, con lo que se puede decir que desde aquí se desatará una revolución del desarrollo de los medios masivos de comunicación, atacando a la sociedad e insertando paulatinamente una nueva necesidad, “la información”.
Como primer elemento tecnológico de comunicación la radio tuvo una verdadera importancia en la difusión y generación de cultura en las sociedades de la época que empezaban a demandar información diariamente.
Además dentro de lo que es a la radio podemos notar una fragmentación ya que en sus orígenes la sociedad contaba sólo de un transmisor por familia, lo que el hecho de escuchar la radio era un motivo de reunión familiar; sin embargo este hecho fue cambiando acompañado del desarrollo tecnológico permitiendo la creación de transistores portátiles y de esta manera la radio empieza a tener un carácter más individual lo que exige y demanda y la creación de distintos tipos de generoso para distintos públicos.
En 1927 se produce una inversión que revolucionará y cambiará de manera única e irreversible el modo en que la sociedad se informará y divierte, “la primera emisión de televisión pública” se realizó en dicho año por la BBC de Inglaterra. Hecho que nos sigue acompañando a que el día de hoy, con un grado de perfección cada vez mas exquisito.
Con en constante desarrollo tecnológico la creación de la computadora, dará muchas posibilidades y formas de relación interpersonal, desarrollando nuevo medios de comunicación, que son formas digitales de de transmisión de conocimientos; para 1955 se crea un primer, la primera pagina web la que sumándole hipertexto comenzó a parecer atractivo por el publico, debido a su accesibilidad, variedad y actualidad.
Más cerca de nuestros días en 1993, se puede observar cómo la radio sigue innovando para no quedar desplazada por el surgimiento de la televisión, y el frenesí generado por los medios de comunicación masivos por la inmediatez con la que la sociedad desea tener la información mas actualizada, por lo que se desarrolla en la primera radio por internet.
Años después en 1998 se lleva a cabo otra inversión que cambiará radicalmente la cultura y costumbres de la sociedad la fundación de GOOGLE, creyéndose este con el aspecto mas positivo de la internet, el buscador conocido a nivel mundial contenedor de “TODO”, ya que hoy existe pregunta formulada por el hombre que no tenga respuesta en este buscador.
Después de este año se puede notar una explosión en el desarrollo de nuevos medios de comunicación masivos debido a la demanda de las sociedades por nuevas formas de comunicación comenzando con MSN el primer programa que innovara en las conversaciones interpersonales y la utilización del Hotmail, como otro elemento de gran masividad.
En el año 2001 será crear la enciclopedia el libre directo al más grande de la historia Wikipwdia, haciendo de este un espacio de consulta popular a nivel mundial.
En 2006 se crea por accidente una de las redes sociales mas grandes del mundo FACEBOOK , generando cambios sociales de aspecto psicológico, cultural y moral ya que se distorsionan completamente las relaciones y los modos de interacción entre los usuarios debido al uso del chat y la publicación excesiva de fotos de ámbito publico y privado.

Costa Carlos

Magdalena Diebel.

Magdalena Diebel.