Los medios masivos de comunicación son una herramienta, que permiten mantener a todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos entregan, editan y crean información, noticias e imágenes sobre cómo es el mundo en que vivimos. En las sociedades modernas, que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo que sucede, los medios de comunicación son fundamentales y es por ello que todos tenemos en nuestras casas por lo menos uno de estos medios que nos permite estar conectados con el mundo, o tal vez nos dan esa sensación, esa seguridad que a veces es nos juega en contra. Se cree que no se podría vivir de la misma manera que lo hacemos sin los medios de comunicación.
Los medios son un poderoso instrumento de socialización, casi o más poderoso que la familia, la escuela o el trabajo, porque pueden hasta forma sentimientos y creencias, entrenan los sentidos y ayudan a formar la imaginación social. Llegan a las personas a través de la vista, el oído o de ambos en combinaciones muy atractivas, envolventes y hasta manipuladoras, y más para los jóvenes que se encuentran en una plena etapa de desarrollo.
Los medios de comunicación son muchos, pero los más masivos y con más llegada al público son la prensa, la radio, la televisión y en el último tiempo se ha integrado también, internet, que nos entretienen y muchas veces nos crean necesidades inexistentes implantadas por publicidades y propagandas. Un ejemplo con una noticia cualquiera es: la radio cuenta la noticia, la televisión la muestra, la prensa la comenta e internet nos presenta diversas formas de interpretación. Con lo que se demuestra que los medios masivos de comunicación se complementan entre ellos.
Los medios de comunicación tienen cada vez más influencia en la vida como formadores culturales y determinan parte de nuestras ideas, hábitos y costumbres, debido a que nos muestran a diario “ejemplos” de lo que es el estilo de vida actual. A través de películas, telenovelas, documentales, noticias, e incluso dibujos animados, se representa lo que se considera un modelo ejemplar, mostrándonos como hay que ser y actuar, y como no. Casi de forma subliminal todos, no solo los jóvenes, vamos adquiriendo estos “formatos de vida modelos” y nuestras necesidades secunden en relación a ellos.
Se les critica a estos medios masivos de comunicación de hacer de la violencia algo cotidiano y normal en la sociedad, desculturizar con programación sin importancia, en la televisión y en la radio, y artículos en la prensa, y desintegrar la unidad familiar entre otros problemas, pero no son tal vez no son los medios encargados de crear estas actitudes sino que sea un problema natural del ser humano, ya que esto fue creado por el mismo y su evolución era inevitable.
Se les acusa también de manipular el pensamiento del público con ideas políticas, económicas, etc. de un interés particular. En las elecciones, aquellos que la gente considera un candidato sólido son aquellos que realizaron una buena campaña, y eso incluye publicidades, propagandas, programas en la televisión y en la radio, todo tipo de operaciones que expongan los buenos atributos del candidato. Y hasta en los celulares, la gente recibe a diario propagandas, invitaciones a eventos, entre otras cosas. Todo esto crea en el pensamiento masivo una dependencia a la tecnología de los nuevos medios.
Así como se pueden usar los medios para entregar mensajes, por ejemplo de personas o productos, también se pueden dar mensajes que pueden ayudar a la gente que oye o ve, sobre temas sociales para tratar de solucionarlos, por ejemplo, mensajes sobre no consumir drogas o ahora último sobre la prevención del cigarrillo en los jóvenes. Estos avisos pueden generar actitudes positivas para hacer caso a los avisos que se dan.
Pero el poder de los medios de comunicación masiva no se lo da otro que no seamos nosotros mismos. Vivimos en una sociedad consumista. Debemos regular el poder que le otorgamos a los medios, y la mejor forma de hacerlo es empezar por uno mismo, creando actitudes que nos permitan controlarnos y educarnos, entender los que se nos expone en estos canales de masividad e interpretarlos de modo tal que no nos sea nocivo sino por el contrario que mejore nuestra calidad de vida y de la vida del que tenemos al lado.
